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创造性招聘之道欧莱雅全维权

2020-10-25 06:12:12 来源: 贵阳家居网

创造性招聘之道欧莱雅全,

创造性招聘之道 欧莱雅全 来源:易 时间: 11:39:45 作为全球第一大化妆品公司,欧莱雅公司无疑是与消费者进行沟通的高手。无论世界各地的消费者希望在购买之前,先充分了解欧莱雅生产的某款产品是否适合自己,都能很方便地在当地的百货公司得到专业的咨询服务,到欧莱雅站上查询更多使用信息,或者从时尚杂志中得到夹带的试用装 这些 售前沟通 对于希望购买涂抹在脸上的产品的消费者,是非常必要的,特别是其中一些产品还价格不菲。但对于另一种更需要谨慎对待的 交易 招聘新员工,欧莱雅却和很多具有独特企业文化的大公司一样,在相当长时间内都必须依赖传统招聘方式,并要接受这种招聘方式天生附带的风险。欧莱雅是一家源于法国的国际化企业,它不仅拥有欧洲企业文化独特的风格,也具有国际视野带来的宽容开放的特点。作为快速消费品公司,开放的心态、不羁的想象力、创新的思维模式都是其企业文化中非常重要的组成。因此,欧莱雅对团队成员的要求也很特别:他们要有一种被称为 诗人与农夫的结合体 的人格。在欧莱雅已经有20年从业经历的中国区人力资源副总裁乐雅Beatrice Lazat对此的解释是: 我们需要员工兼具理性的分析能力和创造性的思维理念。形象地说,就是脚要落在地面上,要对价格和成本意识等有足够的意识和敏感性;同时,头要穿透在云层上,让想象力和创造性展翅腾飞。简单而言,就是既要脚踏实地、一丝不苟,又要敢于突破、不断尝试新的方法。 所有欧莱雅的成员都必须认同欧莱雅的企业文化。至于专业技能、教育背景和工作经验,反而不会被认为是关键性的选择标准。如同其他企业文化色彩浓厚的大公司一样,在一个在其他业内公司工作过多年、但已经失去创造力的经验人士,与一个和自己 气质 相似、但没有工作经验的社会新鲜人之间,欧莱雅更喜欢后者。 在全球,欧莱雅与129所学校建立了合作,对这些学校的学生进行有针对性的培训。从公司的总部到各地的分支机构,一年一度的校园招聘活动都受到了高度关注。除了当地的人力资源总监和区域总裁,就连全球副总裁和全球战略招聘总监都会轮流亲自出席各地的校园招聘会。但这种选才标准也为欧莱雅的人力资源部门提出了一项挑战,要想从刚刚走出校园的毕业生中间搜寻未经雕琢的璞玉,在没有工作经验、履历的情况下,如何尽可能地了解他们是否能适应欧莱雅的文化?而且作为一家市场导向的公司,新成员对市场的敏锐触觉和竞争潜能如何测试与挖掘?或者说,如何在一张白纸上看出门道,证明这张白纸比那张白纸更加适合欧莱雅?游戏招聘的创意诞生2005年6月的一个傍晚,本应浪漫眩目的巴黎时尚舞台上,却站着四支由年轻学生组成的队伍,他们来自马来西亚、瑞士、南非和澳大利亚的四所大学,任务是在10分钟内清晰而有说服力地将自己的商业方案推销给一侧坐着的企业高层和管理专家。而在白天的小组比赛中名列亚洲第二的中国队,虽未能跻身当晚的决赛,队员们也在台下为各国的场上队员加油。这是欧莱雅校园市场策划大赛的年度全球总决赛,这项诞生于1993年的校园大赛,已经成为一项全球性的赛事,至今已有11,000名学生参加了这项赛事,他们都是大学三、四年级的经济或商业类的学生。比赛三人很容易就招来批评一组,利用自己学习到的知识,尝试以一个国际品牌经理的身份来运作一个欧莱雅公司的品牌,设计一套崭新的营销策略,包括产品组合、包装和传播策略。然后与全球各大高校的竞争对手进行比赛。进入半决赛阶段的队伍,要提交一份完整的具有 商业品质 的计划书,进入决赛的队伍能够向由欧莱雅全球总裁欧文中、两位全球副总裁和第三方专家学者团组成的评审团当面陈述自己的策划案。对于希望加入欧莱雅的年轻人来说,拥有一个机会能够直接面对全球总裁展示自己的能力,是在惯常的应聘活动中不可能实现的。即使对那些原本无意加入欧莱雅的学子而言,能够与全球的未来策划精英同场较量,体验仿真的商业市场竞争,并得到一家全球顶尖企业的评价与指导,都是很宝贵的经验。乐雅说,这也是校园市场策划大赛创建的初衷: 希望为学生们提供一次真正商业的体验,建立一个双向交流的过程。我们可以在这个过程中来考察和观察他们,了解参赛者的潜在能力,同时也是有一个帮助他们了解欧莱雅的企业文化、行为准则的机会。 她认为,在欧莱雅的一系列校园大赛当中,校园市场策划大赛是最有创意性的。 因为一开始,一组的3个学生拿到的只是一张白纸。还有我们提供的一些素材 包装材料、纸张、细粉元素以及这个品牌的背景。但经过个月的比赛之后,通过请教学校的教授,跟第三方的广告公司或者设计公司合作,他们能够真正地设计出一个相当完整立体的样品来。在我个人看来,是最需要他们展示创造性的。 这一赛事如今已经成了欧莱雅在全球范围内发现和培养品牌管理和营销人才的一个重要的战略招聘手段。通过这种方式,欧莱雅与潜在的 人力资源市场 在校大学生们建立了一种非常开放、自然而又有效的沟通方式,潜移默化地将自己的 雇主品牌 传播到目标受众群当中,从一场应用的游戏中接受某种理念传达,应该理解更深,而且回忆良久吧。这种方式从可能的未来员工浏览并播放包括MKV格式在内的本地视频文件身上获得的有效信息,比很多雇主在试用期内所能得到的还丰富。当人们参加一场比赛,所展现出来的素质不仅可能比真实工作中更全面,而且也更真实,毕竟很少有人会在一场激烈的游戏中着力掩饰自己。在传统的招聘方式中,恐怕只有在高层管理人员的招聘中,才能采用类似深度的 前期沟通 方式,在跨度长达数月之久的时间里对应征者进行全面考核,而且多通过猎头公司的服务。 虽然这项赛事并非一次真正的商业经历,但是一名学生从中得到的体验几乎可以等同于在真实工作中的经历,还可以骄傲地把成绩写进履历表上。而且,虽然参赛者并非都将加入欧莱雅,但是通过这项赛事,的确很多学生对这家公司有了更丰富的认识,而且决定加入。对于这些学生,这场比赛经历的价值不亚于真实的职业经历。中国赛区的一位参赛者就因为其设计的一份杰出的便携式防晒产品方案,杀入了总决赛,而被欧莱雅的专业美发部点名录取,到现在已经为欧莱雅工作了将近四年。 行业分类大全 工业园区、高新技术、...

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