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借促销救市家居业现降价潮

2019-10-04 09:08:51 来源: 贵阳家居网

  借促销救市家居业现降价潮

  早从前两年开始,促销就成为了家居行业的常态,随着今年行业情势的低迷,家居业的促销频率更高,幅度也愈来愈大,品牌企业的参与度也越高业内人士表示,在大势不好的情况下,企业积极促销一方面确切能帮助品牌抢到部份客流,也能让消费者享受到实惠,但好东西降价才有吸引力,企业的正道仍然是满足消费 者需求,提升美誉度,光靠促销并不是万全之策

  多品牌出现大幅度促销

  家居行业的特价促销不再局限于五一11这样的黄金周或者端五、中秋等法定假日了,在这个夏季,家居行业的大促持续进行了一波又一波,其中不乏一线大牌的身影

  借助周年庆大促的企业今年特别多早在6月30日,集美家居30周年大庆,酬宾力度让人印象深入,拿出了10辆汽车当购物大奖;刚刚过去的周末,居然之家为了庆祝成立15周年,在明码实价基础上直降15%

  意风家具的19周年促销则很有看头近些年来,即便是特大促销,品牌家具的折扣力度最大也仅停留在某个系列7.5折,但是7月日,意风家具推出19周年庆活动,全线优惠,其中板式及软体家具7.5折优惠,实木、定制等系列低至6

  .8折,板式双人大床仅888元这个周末,即8月日,意风 家具推出19周年庆典的第二季,与吉林森工露水河板材联合推出优惠活动,虽然没有了6.8折和7.5折的优惠,888元的双人床和1800元的餐桌椅特价 依然很有吸引力;非同家具则打出优惠击穿底价产品毕生保价的口号,所有正价单品8.8折销售,套餐享受8.5折优惠,外加抽现金等活动;名匠木坊近日 启动6周年店庆外加榆木文化节活动,其二代产品全线促销,部份产品低至5折左右

  大势不佳靠促销抢客流

  以上诸多品牌的促销只是公然渠道中的一部分,更有很多厂家在私下促销,来应对如今不太好的市场情势京华时报日前访问家居卖场发现,卖场内多家店面皆在装修中如今只有少数品牌销量还不错,很多厂家的销售额都在着落,熬不下去的就撤了有品牌商如此表示,在这样的压力之下,卖场也开始与商户共同协商优惠,一起做促销活动帮助厂家冲销售额

  吉星德亿家居广场总经理殷玉新表示,就目前而言,经济形势不景气,房产、汽车都在促销降价,消费者也会更加留意价格就目前而言,降价是一种营销手段,更是必要的手段之一他表示,在品质和服务有保障的情况下,厂家就只能依托价格来撬动市场居然之家集团经营管理部经理王宁宁表示,上游房产对家居行业的影响毋庸置疑,上半年整体客流量的下降比较明显

  大市不好,厂家总得先活下去名匠木坊副总裁兼品牌营销首席执行官赵世柱表示,在客源稀缺的情况下,诸多品牌都在做特惠,为的就是把货卖出去,不管盈利多少,能卖货就不会让资金链断掉,但是纯降价又伤害品牌,所以商家大多采取周年庆、文化节等方式促销

  产品服务才是终究奠基石

  那促销效果如何靠促销能否实现事迹增长据王宁宁泄漏,居然之家7月的15周年大庆效果不错,同比实现了增长,但其强调,竟然之家主要还是坚持提供高品质 的服务和产品,上半年做了很多事情,包括顶层设计中心开业等,和与消费者的多场互动活动,在此基础上联合品牌让利,借此保持销售能力

  赵世柱认为,消费者喜欢的是好东西便宜买,而不是便宜货只要品质好,促销还是有市场的据其泄漏,名匠木坊新推的促销产品比同行品质高,价格却差不多,所以很有竞争优势好几件特价品,一推出来就被抢光了

  殷玉新也表示,当品质、服务一致的时候,价格就起到了决定作用而商家的积极促销对策无疑给消费者带来了实惠在保证质量和服务的情况下,消费者能用更低的价格买到好产品

  但了解到,在此形势之下,也有品牌坚持价格的统一无论是参与大促还是坚持价格的品牌商家,在接受采访时一致表示,优良的产品和服务才是真正的决定因素百强家具总经理何弘毅表示,真正的好产品还是要靠品牌、产品品质、产品风格和企业实力,完全靠促销是做不好的,归根结底还是口碑在情势不好的情 况下,更需要企业打造优良的产品、服务和团队,全方位地增加消费者的满意度和品牌的美誉度

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